Erfolgsmessung

Der Erfolg einer Kampagne kann an verschiedenen Erfolgsfaktoren gemessen werden und ist individuell für jede Kampagne zu planen. So ist bereits zum Zeitpunkt der Kampagnenkonzeption die Erfolgsmessung und die zeitliche Erfolgsnachverfolgung zu berücksichtigen.

Zu den möglichen messbare Erfolgsfaktoren gehören

• Produktabschlüsse,
• Web-Seiten-Aufrufe,
• E-Mail-Öffnungsraten,
• Kundenantworten in Form von Terminabstimmungen
• etc.

Die Erfolgsmessung beeinflusst maßgeblich nachgelagerte Marketingaktionen und kann so zu einer entscheidenden Informationsquelle zur Erweiterung der Datenbestände führen. Das Lernen aus dem Erfolg oder Misserfolg von Marketingaktionen ist entscheidend für den effektiven Mitteleinsatz zukünfiger Kampagnen.